Василий Светличный

 

 Александр Евстегнеев

Сэкономил – значит заработал!

Для продвижения своего продукта в условиях динамично развивающего рынка и огромной конкуренции компании отводят немаловажную роль некоему механизму и легенде, якорю для клиента – бренду. И не удивительно, ведь товар или услуга фирмы, чья торговая марка является брендом, становится гарантом качества и надежности. А в глазах целевой аудитории позволяет сделать выбор в пользу именно этого предложения в сложные моменты выбора.

Опираясь на примеры лидеров современного бизнеса, можно утверждать, что хороший бренд – это едва ли ни залог успеха и долговременного процветания компании. Чтобы прочувствовать технологию воздействия бренда, вначале обратимся к известнейшим мировым маркам, таким как McDonald's, Coca-Cola.

Самоощущение для покупателя в первом случае – семейные ценности, во втором – самовыражение и радость от жизни. Это удачное позиционирование нацелено на долговременную перспективу и многомиллиардный доход.

Но каков путь к успеху, широта воздействия брендированных товаров на потребителя? Лучшие бренды , т. е. правильные - рождают ассоциации в сознании потребителя. Из западного опыта мы знаем, что у большинства успешных брендов запоминающиеся названия. Например, Taster's Choice («Выбор дегустатора»): вкус и запах молотого кофе; Toys R Us (Игрушки – это мы), батарейки DieHard («Живучие»). Брэнд Marlboro долгие годы означал «ковбои в стране Marlboro».
Читать далее

 Алексей Кожин

Все, наверное, держали в руках стодолларовую купюру банка США. Расплачивались ею, хранили в кошельке или в банке. А задумывались ли вы над тем, кто смотрит на вас мудрым взглядом с купюры? Задумывались? Но не знаете, кто это? Что ж, будем это исправлять.

На стодолларовой купюре банка США изображен не кто иной, как Бенджамин Франклин.

Почему же он удостоился столь высокой чести? Нет, президентом он не был, хотя, несомненно, был достойным претендентом на эту должность.

Научная и общественная деятельность Франклина неразрывно связана с американской буржуазной революцией, со справедливой войной американского народа за свою независимость в 1775-1783 годах.

Бенджамин Франклин был выдающимся человеком. Будучи выходцем из бедной многодетной семьи, получил хорошее образование, главным образом из книг, достиг семейного и финансового благополучия.
Читать далее

Александр Евстегнеев

А если перевести свои розничные покупки в оптовые?..

 Алексей Кожин

Многие из нас пробовали играть в телевикторину по ТВ, где симпатичный ведущий хорошо подвешенным языком разъясняет телезрителям, что тот, кто угадает слово, получит кругленькую сумму.

Вы переводите взгляд на слово и мгновенно отгадываете его! Ну как же, думаете вы, никто не может отгадать такое легкое слово? К тому же то и дело звонят люди и говорят ужасно глупые ответы. Вот где ваш шанс разбогатеть легким способом, тем более, что ведущий поднял выигрыш в два раза!
Читать далее

Семейство серых крыс украло у одинокой пенсионерки всё, что было нажито непосильным трудом и отложено “на черный день”. А отложила бабушка ни много, ни мало - четыре с лишним миллиона. Два миллиона грызуны порвали в клочья и утеплили своё гнездо. Остальное отложили - видимо, тоже на черный день.

Эта история произошла в Дубровенском районе. 85-летняя старушка обнаружила пропажу, когда в очередной раз решила пополнить свою “кубышку”. Милиция нашла воришек быстро - крысы обустроились в том же шкафу, где бабуля хранила деньги. Только сверток с денежками лежал на верхней полке, а гнездо они устроили в нижнем отделении. Кстати, у пенсионерки есть шанс вернуть часть погрызенного крысами, если она соберет те части купюр, на которых остались номера.