В течение года рекламные агентства и студии занимались разработкой кампаний самого разного направления. Когда концепция не ограничивалась какими-либо рамками, за основу проекта брали оригинальность. Независимо от того, где предполагалось разместить рекламу, по задумке авторов потенциальный зритель должен был взглянуть на представленный продукт как минимум дважды.